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四大類數據曝光:大家居行業正承受壓力,市場難度加大!

發布日期:2022-09-04

最近,大家居行業多組數據公開,涉及建材家居賣場銷售總額、展會、家具零售額、建筑及裝潢材料類零售額、部分上市公司半年度業績、商品房銷售面積與精裝房交付等。

綜合來看,大材研究認為,好的消息是,前7個月里,家居行業的消費總量依然龐大,不失為一片肥沃的土壤,而且部分公司、經銷商獲得了持續增長,抵擋住了外部環境的沖擊。

壞的消息是,下滑比較明顯,家具零售額、建筑及裝潢材料類零售總額、展會觀眾數量、商品房銷售、精裝房交付等,都出現了下滑。

局面不樂觀,9月后的市場,我們要做足心理準備,可能很難有明顯的提升。

家居消費永遠不會缺席,只是蛋糕沒有變大,甚至出現些微縮小,對我們每個人、每支團隊的考驗增加。

規上家居賣場還能打

我們先從建材家居賣場的銷售情況入手,援引的還是建材流通協會的BHI數據。

據商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會發布的全國建材家居景氣指數BHI,7月情況不太好,BHI為116.02,環比下跌0.42點,同比下跌4.82點。

與此相對應,全國規模以上建材家居賣場銷售額為1118.10億元,環比下跌8.48%,同比上漲22.52%。

不過,放到前7個月里,情況還算不錯,累計銷售額為7603.66億元,同比上漲32.88%。

與其他市場數據相比,家居賣場的銷售總額居然大幅度同比上升,有點出人意料。 

結合第一季度及上半年的公開數據,部分頭部家居賣場確實打了勝仗,業績并不差,比如:

富森美,第一季度收入3.91億元,同比上升13.29%;歸母凈利潤2.26億元,同比上升33.53%。

紅星美凱龍第一季度營業收入33.75億元,同比增長1.0%;歸母凈利潤6.98億元,同比下降3.4%。

居然之家第一季度主營收入31.05億元,同比下降7.3%;歸母凈利潤5.05億元,同比下降18.25%。

無論如何,家居賣場還能給出堅韌的數據,意味著局面還可以期待。

活躍在賣場平臺上的主角是經銷商,從經銷商的業務表現來看,實力硬核的角色今年還能鎖定勝局。

另一種現象繼續發生,就是中小經銷商的淘汰將繼續殘酷。

展會數據有下跌,但韌性依然十足

7月以來,陸續有多家展會公開了數據,給出了展商、參展觀眾數量等信息,這也是行業發展的晴雨表。

受疫情影響,即使非常有影響力的頭部大展,今年也面臨了參展品牌減少、觀眾數量下滑的問題。但整體還是表現出了足夠的韌性,例如上千家到兩千多家的品牌參展,十萬級的觀眾入場等。

中國家博會(廣州):超2500家企業參展,舉辦8場主題展及超130場會議論壇,到會有商業價值的高質量專業觀眾139574人,同時**線上線下同期開展,斬獲高達5019萬訪問量。

中國建博會(廣州):超1200家企業參展,展會期間舉辦各類高端會議論壇活動超80場,到會有商業價值的高質量專業觀眾達120865人。

此外,龍家具展吸引近300家企業,近10萬人次入場。名家具展10館全開、超 70萬平方米、1200+品牌,雖未公布詳細觀眾數據,預計也有一定規模的行業人士到場。還有深圳時尚家居設計周,700多家展商參加,進場者也在十數萬體量。

此外,部分公司曬出了參展的客流量與大致簽約情況,例如:

喜臨門官微透露,中國家博會(廣州)期間,60多組客戶表示希望能夠長期合作。

林氏木業提到,參加中國建博會(廣州),此次實現了簽約50多家的良好成績。

展志天華在推文里再次肯定了中國建博會(廣州),并曬出簽署41城的超級戰報。

尚品宅配簽約加盟企業達150+,覆蓋全國100多個城市。

司空新家裝展會現場共接待200多組、近800名的參觀者。

與去年同期相比,即使展商、觀眾都有所下滑,但并沒有影響主要企業的活躍度與努力程度,全力以赴,力爭在現有的資源池里挖掘到**限度的價值。

超半數上市公司的業績出現下滑

據大材研究的觀察,目前,已有20多家公司發布了上半年的業績數據,其中有報告、快報及預告。

與去年相比較,營收與凈利出現同比下滑的情況有所增加。一些龍頭品牌的增勢,也遇到了瓶頸,不及往年的勢頭。

我們來看部分公司的上半年數據,先列出營收或歸母凈利潤出現下降的:

東鵬控股:營收約31.32億元,同比下降13.61%,歸屬于上市公司股東的凈利潤1.18億元,同比減少69.45%。

好萊客:營業收入13.96億元,同比減少8.42%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.25億元,同比下降9.39%。

法獅龍:營業收入3.40億元,同比增長43.24%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1471.42萬元,同比下降48.10%。

偉星新材:營業收入25.02億元,同比增長4.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.65億元,同比下降11.80%。

匠心家居:營業收入7.82億元,同比下降20.34%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.73億元,同比增長14.64%。

悅心健康:營收約4.99億元,同比下降11.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤-860.88萬元,同比下降134.80%。

海鷗住工:營業收入17.70億元,同比下滑10.77%,歸屬于上市公司股東的凈利潤0.43億元,同比下滑47.37%。

惠達衛?。籂I業收入約為17.26億元,同比減少1.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為6796.09萬元,同比減少39.21%。

陽光照明:營業收入19.95億元,同比下滑7.83%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.00億元,同比下滑64.27%。

接著再看營收、歸母凈利潤的增速均為正的部分公司:

顧家家居:半年度營收約90.16億元,同比增長12.47%;歸母凈利潤8.91億元,同比增長15.32%。

歐派家居:上半年營業總收入96.93億元,同比增長18.21%;歸屬于上市公司股東的凈利潤10.18億元,同比增長0.58%。

公牛集團:營收68.38億元,同比增長17.5%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤15.08億元,同比增長6.08%。

預告中,提到歸母凈利潤增長的公司大概有:

名雕裝飾:預計歸屬于上市公司股東的凈利潤500萬元—730萬元,同比增長34%—95.64%。

友邦吊頂:預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為7900萬元—8600萬元,比上年同期增長202.14%-228.92%。

夢百合:預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為7000萬元至1億元,同比增加694%至1034%。

預告中,提到營收或歸母凈利潤出現下滑,或者虧損的公司大概有:

亞振家居:預計營業收入與去年同期相比下降25%左右;歸屬于母公司所有者的凈利潤-5500萬元到-6100萬元,而上年同期為-1828萬元。

中源家居:預計歸屬于上市公司股東的凈利潤340萬元到470萬元,與上年同期相比,將減少584.37萬元至714.37萬元,同比減少55.42%至67.75%。

愛麗家居:歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1360萬元至-1020萬元。

堅朗五金:歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損7500萬元至8500萬元,比上年同期下降119.79%-122.43%。同時,營業收入累計同比減少 6%-7%。

菲林格爾:歸屬于母公司所有者的凈利潤為-700 萬元到-580 萬元。

全筑股份:歸屬于母公司所有者的凈利潤為-5億元到-7.5億元。

東易日盛:歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損3.4億至4.2億,上年同期虧損約1.28億元。

蒙娜麗莎:預計上半年營收約28億元—30.804億元,同比下降0%—9.10%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損4億元~5.5億元,由盈轉虧。

帝歐家居:預計歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.2億元—2.8億元,由盈轉虧。

海螺新材:預計營業收入24億元-27億元,上年同期為22.87億元;歸屬于上市公司股東凈虧損700萬元至1000萬元,上年同期虧損812.36萬元。

大材研究梳理后發現,成功構建全渠道體系的大家居企業,應對外部沖擊的能力較強,降幅較小,或者保持了正增長。而依賴房地產工程大宗渠道的企業,遭遇了比較大的變數,情況較為糟糕。

家具、建筑及裝潢材料的零售受阻

據統計局的數據,1-7月,全國家具零售額864億元,累計同比減少8.6%,其中的7月,單月全國家具零售額134億元,同比減少6.3%。

1-7月,建筑及裝潢材料類累計零售額1026億元,累計同比減少3.6%。其中,7月零售額為152億元,同比下降7.8%。

零售額的下滑,背后的因素來自多方面,尤其是疫情的影響確實比較嚴重。

上半年里,發生病例并進行管控的城市較多,包括一些大型城市都受到影響,不僅從消費信心角度阻礙了零售端的消費,降低了消費欲望,而且從消費時間的可選擇方面,遲滯了消費需求的釋放。

8月以后是否會有改觀,一切還得看社會形勢能否好轉。

大材研究認為,工廠與經銷商、銷售人員等各個環節的主體,有必要做好繼續打苦仗的準備,掌握線上獲客的能力,主動走近客戶進行主動營銷,才有機會應對局面。

商品房銷售面積大降,這是比較大的隱患!

從房地產市場看,情形也不太好。

1-7月,全國住宅商品房銷售面積6.6億平方米,同比下降27.1%。

其中,7月份,全國住宅商品房銷售面積8030萬平方米,同比下降30.3%,環比下降47.0%。

據奧維云網數據,2022年1-6月,精裝新開盤房間累計數量70.5萬套,同比下滑48.9%。

降幅都非常大,不僅意味著,精裝配套所需的家居建材產品減少了,而且影響了精裝房升級改造的需求規模,對家具建材市場相當不利。

二手房交易又如何?該指標影響到重新裝修與翻新改造帶來的家居消費需求。

據貝殼研究院的數據,50城二手房成交量情況相當不錯,5、6月連續實現環比增長,不過,與去年同期相比,情況不理想。比如5月,50城二手房成交量下滑了約40%。

大材研究認為,市場難度不用過多強調,下一步可能還會更加緊張,但施展空間還是有,關鍵的決勝因素在于,我們有沒有能力跨過難關。

這種能力,與我們個人、團隊整體、公司系統、品牌競爭優勢、產品方案的需求匹配等,都有緊密關系。

 

    來源:大材研究

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